Logo Tektronix

Tektronix dévoile son nouveau logo et sa nouvelle stratégie

Tektronix adopte un nouveau logo et confirme sa nouvelle stratégie. Le constructeur américain souhaite passer du statut de constructeur de matériel centré sur ses produits à celui d’entreprise technologique axée sur les applications de test et mesure électroniques. 


À la veille de son 70ème anniversaire, Tektronix a dévoilé son nouveau logo et sa nouvelle stratégie de marque. C’est, selon le constructeur américain, le plus important changement apporté en 24 ans à son identité visuelle. Fondée en 1946, Tektronix a construit sa renommée en tant que fournisseur d’une large de gamme d’oscilloscopes. Son catalogue comprend aujourd’hui une variété d’instruments allant des analyseurs de spectre aux générateurs arbitraires ainsi que des multimètres et des sourcemètres de Keithley Instruments racheté fin 2010.

« Le design du nouveau logo émerge d’un travail que nous avons effectué pour le compte de nos clients, » a indiqué Pat Byrne, président de Tektronix. « Durant ce processus, nous avons interviewé plus de mille clients, partenaires et salariés à travers le monde afin de mieux comprendre les comportements et les tendances des acheteurs. Il en est sorti une compréhension claire, pour notre marque, de ce qui incite les clients à choisir nos produits et services. »

Selon le constructeur, les ingénieurs électroniciens se tournaient vers Tektronix pour se procurer des instruments de mesure à usage général. Mais avec l’augmentation de la complexité et des délais de mise sur le marché, il leur faut désormais une solution bien plus complète pour surmonter les problèmes de mesure et d’automatisation les plus complexes.

« Nous avons de tous temps cherché à mettre davantage l’accent sur les applications et les solutions pour répondre aux besoins spécifiques de nos clients, » ajoute M. Byrne. « Notre nouvelle stratégie de marque reflète notre passage du statut de constructeur de matériel centré sur ses produits à celui d’entreprise technologique axée sur les applications qui s’attache à accélérer le processus de mesure pour ses clients avec une précision, une vitesse et une facilité croissantes. »

L’adoption du nouveau logo est complétée par la reconception des sites Internet de Tektronix. Les nouveaux produits utiliseront désormais le logo modifié. Les instruments existants continueront de porter le logo actuel durant toute une période de transition.